La prima collezione "The Generic Man" è nata nel 2006, con il nome di Brandon Day e Kevin Carney, intraprendendo un viaggio per definire e interpretare il "newadult", il ragazzo e l'uomo che comprende il significato della costruzione e della qualità di un prodotto nell'attuale.
Il brand Californiano The Generic Man utilizza per le proprie calzature forme e lavorazioni tradizionali e attraverso un processo di ricerca ed esperienza mantiene linee semplici e pulite.
La collaborazione con il brand Giapponese COMME des GARCONS ha sviluppato il suo classico modello WINGMAN montando un fondo Vibram colorato nella tonalità riproposta nella collezione COMME des GARCONS SHIRT.
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